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Verkaufen ist Manipulation? Marketing ist Schönfärberei? Heute gilt: Wer nicht echt ist, verliert. Ivan Gentile, Vertriebsexperte und Motivationstrainer, erklärt genau das in einem aktuellen Interview im „ERFOLG magazin, Ausgabe 2/2025“. Er zeigt, warum ehrliches Storytelling kein hippes Trendwort ist, sondern der Gamechanger für Vertrieb und Branding. Menschen kaufen keine Produkte. Sie kaufen Geschichten. Emotionen. Werte. […]

Es gibt Dinge, die wir alle tun, ohne groß darüber nachzudenken: Das Handy zücken und „Bäcker in meiner Nähe“ googeln, etwa. Was dahinter steckt? Google Maps Marketing. Ein mächtiges Werkzeug, um Kunden direkt vor der Tür abzuholen. Klingt erstmal technisch, ist aber eine der kosteneffizientesten Methoden, um im lokalen Geschäft zu glänzen. Der Mittelstand hat […]

„We don’t need no education, we don’t need no thought control…“ „Another Brick in the Wall“ von Pink Floyd. Klingelt da was? Genau, die Jungs singen von einer anonymen Masse, gefangen in einem System, in dem keiner aus der Reihe tanzt. Eine graue Masse, die nichts zu sagen hat und brav der Pfeife folgt. Klingt […]

Humor im Marketing ist wie das Würzen eines Gerichts – wenn du es richtig machst, hebt es den Geschmack und macht das Gericht unvergesslich. Aber eine Prise zu viel, und das ganze Gericht ist versalzen. Lassen wir uns mal anschauen, wie Humor im Marketing grandios funktionieren kann, aber auch, wann er mächtig in die Hose […]

Kundenorientiert – klar, das behauptet jedes Unternehmen, das ein paar Buzzwords aus einem Marketing-Bullshit-Bingo aufgeschnappt hat. Man kennt das: Der Chatbot fragt, ob er helfen kann, obwohl du dir sicher bist, dass du mehr Gefühl in den Fingern hast als dieses Ding im ganzen System. Willkommen im Jahr 2024, wo „kundenorientiert“ oft genauso hohl klingt […]

Stell dir vor, du hast ein Schaufenster, das täglich Millionen von Menschen passiert wird. Du kannst deine Produkte perfekt inszenieren und deinem Unternehmen eine Bühne geben – und das alles auf einer Plattform, die visuell so ansprechend ist wie Instagram. Für viele Unternehmen ist diese Vorstellung verlockend. Doch besonders im B2B-Bereich gibt es nach wie […]

In einer Welt, in der Globalisierung und Digitalisierung das Geschäftstempo bestimmen, hat sich die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Mitarbeiter gewinnen und halten, grundlegend verändert. Employer Branding, früher vorwiegend ein Anliegen großer Konzerne, ist heute auch für die kleinsten Unternehmen im deutschsprachigen Raum unverzichtbar. Der Vergleich mit der Welt der Mode bietet hier einen […]

Der deutsche Mittelstand, das Rückgrat unserer Wirtschaft, startet ins Jahr 2025 wie ein Wanderer in den Nebel: tastend, unsicher, und mit der Befürchtung, dass es nicht nur neblig bleibt, sondern ein Sturm aufzieht. Acht von zehn Unternehmen rechnen mit einer beschleunigten wirtschaftlichen Talfahrt – 20 Prozent sehen sogar eine echte Depression auf uns zukommen. Diese […]

Im Zeitalter der Digitalisierung, wo der Kampf um die Aufmerksamkeit der User immer härter wird, ist es für Unternehmen essentiell, ihre Online-Präsenz und -Leistung auf Hochglanz zu polieren. Eine der zentralen Methoden, um das zu erreichen, ist die Conversion Rate Optimization, kurz CRO. Klingt erstmal nach einem Popsänger hinter weißer Pandamaske, ist aber tatsächlich ein […]

Du sitzt gemütlich mit deiner Tasse Kaffee, lehnst dich zurück und lässt deine Marketing-KI die Arbeit machen. Du überprüfst ihren neuesten Textentwurf – und plötzlich liest du etwas, das klingt, als hätte die KI gerade beschlossen, die nächste Bundestagswahl für die Grünen zu gewinnen. Zufall? Oder fängt die KI an, ihre eigene politische Meinung zu […]