Du betrittst ein Restaurant, das so verwirrend aufgebaut ist, dass du den Eingang zur Küche mit der Toilette verwechselst und die Speisekarte mehr Fragen aufwirft, als sie beantwortet. Genau so fühlt sich eine schlecht gestaltete Website an – und das will wirklich niemand. Für mittelständische Unternehmen, die vielleicht nicht über die Marketing-Millionen der großen Konzerne […]
Das Echoverse: Ein Paradigmenwechsel im Marketing
Die Zeiten, in denen man Marketing einfach in eine lineare Schublade stecken konnte, sind längst vorbei. Im digitalen Zeitalter, in dem jeder Klick, jeder Kommentar und jeder Post eine Welle auslösen kann, musst du dich auf eine viel komplexere und dynamischere Kommunikationslandschaft einstellen. Willkommen im Echoverse – einem hypervernetzten Universum, in dem Marken, Verbraucher, Medien […]
Steve Jobs‘ Marketing: 4 Lektionen für heutige Marketer
Kürzlich habe ich das Buch „Make Something Wonderful“ gelesen, das die Worte von Steve Jobs wiedergibt. Jobs war eben nicht nur ein Technick Visionär, sondern auch ein Meister des Marketings. Seine Herangehensweisen sind zeitlos und bieten auch heute noch wertvolle Lektionen für Marketer. Hier sind vier goldene Lektionen von ihm, die auch heute noch jedem […]
Die Kampagne „Like a Girl“ von Always: Ein tiefgehender Blick auf ihre Struktur, psychologische Effekte und ethische Implikationen
Es gibt diese seltenen Momente in der Werbung, die mehr sind als bloß Lärm und bunte Bilder. Momente, in denen eine Marke plötzlich die Welt ein kleines Stückchen besser macht – und dabei natürlich auch ein paar mehr Produkte verkauft. Always hatte schon vor zehn Jahren in 2014, so einen Moment geschaffen, und das, indem […]
Weihnachten im B2B-Marketing: Chancen und Strategien zur festlichen Zeit
Weihnachten steht vor der Tür, und während in der B2C-Welt die Glocken längst läuten, birgt auch das B2B-Umfeld während der Festtage einzigartige Chancen. Obwohl die Zielgruppen unterschiedlich sind, bleibt eines gleich: Die Weihnachtszeit ist eine hervorragende Gelegenheit, Beziehungen zu pflegen und das Geschäft voranzutreiben. In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, wie Unternehmen im […]
Storytelling im Marketing: Was wir von Gary Vaynerchuk lernen können
Gary Vaynerchuk? Wenn ihr jetzt denkt, „Muss ich den kennen?“ – ja, solltet ihr. Denn Gary Vee, wie er liebevoll genannt wird, ist ein Meister darin, wie man Geschichten erzählt, die nicht nur unterhalten, sondern auch verkaufen. Aber keine Sorge, ihr müsst jetzt nicht seine gesamte YouTube-Bibliothek durchforsten. Ich habe die Essenz für euch destilliert. […]
Warum Direct Messages (DMs) im Marketing an Bedeutung gewinnen
In einer Welt, in der Cold Calls und E-Mails oft so willkommen sind wie ein Stromausfall am Finaltag der Fußball-WM, haben Direct Messages (DMs) in den sozialen Medien still und heimlich die Führung übernommen. Nicht nur, dass sie häufiger beantwortet werden, sie schaffen es auch, eine persönliche Bindung zu deinen potenziellen Kunden herzustellen – und […]
Automatisierung im E-Mail-Marketing: Kärcher zeigt, wie’s geht
Man könnte meinen, E-Mail-Marketing sei inzwischen so antiquiert wie ein Faxgerät – doch weit gefehlt. Tatsächlich hat dieses Medium, das wir alle mehrmals täglich nutzen (ob wir wollen oder nicht), eine bemerkenswerte Renaissance erlebt. Und das nicht etwa, weil Menschen plötzlich die Nostalgie der „Sie haben Post!“-Tage wiederentdecken, sondern weil Unternehmen wie Kärcher erkannt haben, […]
Das Flippening im B2B-Marketing: Ein Erklärungsversuch
Das Flippening – klingt wie ein fancy Begriff aus der Kryptowelt, und das ist er auch. Das Wort ist ein Neologismus, der sich aus dem englischen Wort „flip“ (umkehren, tauschen) ableitet. Aber im Kontext des Marketings geht es hier schlichtweg um einen Paradigmenwechsel. Früher war Performance-Marketing der König, jetzt sägt die Markenbildung am Thron. Unternehmen […]
Wandel im Marketing: 8 Trends und ihre Auswirkungen auf den deutschsprachigen Raum
Die Marketingwelt dreht sich schneller als je zuvor – zumindest fühlt es sich so an. Ein aktueller Bericht von Dentsu Creative zeigt, dass 79 % der CMOs weltweit Marketing als treibende Kraft der Geschäftstransformation sehen, so Marketing-Interactive. Befragt wurden 950 CMOs weltweit, davon 300 aus dem asiatisch-pazifischen Raum. Kreativität gewinnt zunehmend an Bedeutung: 56 % […]