Ein unabhängiger Marketing-Blog über Marken, Sprache, Psychologie und die Frage, warum manche Botschaften wirken – und andere einfach verschwinden.
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Wer seine Website für KI-Suche optimieren will, muss eine andere Frage stellen als beim klassischen SEO: Nicht nur „Wie ranken wir bei Google?“, sondern „Bei welchen…
Weiterdenken
2005 rief an, es will sein Marketing zurück. Nur dass wir heute präziser tracken, schneller posten – und Menschen trotzdem wegswipen, muten, skippen und blocken. Warum?…
Generative KI findet nicht nur Produkte. Sie ordnet sie, rahmt ihre Stärken und entscheidet mit, welche Marken wir überhaupt vergleichen. Was die Forschung darüber weiß und…
Oder: Warum Globus kein Brötchen verkauft, sondern Markenstrategie mit Senf Es gibt Dinge, die halten Deutschland zusammen. Der Blick aufs Wetterradar vor dem Grillabend. Die Diskussion,…
Warum gutes Storytelling im Mittelstand mit Positionierung beginnt Viele mittelständische Unternehmen wünschen sich mehr Sichtbarkeit. Eine bessere Website. Einen moderneren Claim. Eine Kommunikation, die endlich emotionaler…
Das Glücksgefühle-Festival wollte Politik von seiner Bühne fernhalten und löste damit eine Debatte über Demokratie, Meinungsfreiheit, Kunstfreiheit und Rechtsextremismus aus. Man hätte sich für eine Fallstudie…
Du kennst das: KPI-Tabellen so lang wie der Gotthardtunnel – und die Kampagne fühlt sich trotzdem leer an. Drei Stimmen aus der Werbegeschichte hallen bis heute…
Ein Markenname ist vielleicht die kürzeste Story, die eine Marke erzählen kann. Gutes Marketing macht aus solchen kleinen Signalen ein großes, konsistentes Bild.
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