Ein unabhängiger Marketing-Blog über Marken, Sprache, Psychologie und die Frage, warum manche Botschaften wirken – und andere einfach verschwinden.
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Die Angst vorm Neuen (und vorm Alten) Kennst du das? Du pitchst eine neue Kampagnenidee, sie ist smart, frisch, visionär – und das erste Feedback aus…
Weiterdenken
Beiträge mit Jürgen Klopp erzielen auf den DFB-Kanälen laut einer Auswertung von GMPLN erheblich mehr Interaktionen als Beiträge ohne ihn. Für das Marketing ist das eine…
Wie vier einfache Poster zeigen, was wirklich Verhalten ändert (und was nur das Gewissen kitzelt) Du willst weniger Müll auf der Straße? Dann hör auf, Menschen…
Wer seine Website für KI-Suche optimieren will, muss eine andere Frage stellen als beim klassischen SEO: Nicht nur „Wie ranken wir bei Google?“, sondern „Bei welchen…
2005 rief an, es will sein Marketing zurück. Nur dass wir heute präziser tracken, schneller posten – und Menschen trotzdem wegswipen, muten, skippen und blocken. Warum?…
Generative KI findet nicht nur Produkte. Sie ordnet sie, rahmt ihre Stärken und entscheidet mit, welche Marken wir überhaupt vergleichen. Was die Forschung darüber weiß und…
Oder: Warum Globus kein Brötchen verkauft, sondern Markenstrategie mit Senf Es gibt Dinge, die halten Deutschland zusammen. Der Blick aufs Wetterradar vor dem Grillabend. Die Diskussion,…
Ein Markenname ist vielleicht die kürzeste Story, die eine Marke erzählen kann. Gutes Marketing macht aus solchen kleinen Signalen ein großes, konsistentes Bild.
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