Ein unabhängiger Marketing-Blog über Marken, Sprache, Psychologie und die Frage, warum manche Botschaften wirken – und andere einfach verschwinden.
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Wie vier einfache Poster zeigen, was wirklich Verhalten ändert (und was nur das Gewissen kitzelt) Du willst weniger Müll auf der Straße? Dann hör auf, Menschen…
Weiterdenken
Wer seine Website für KI-Suche optimieren will, muss eine andere Frage stellen als beim klassischen SEO: Nicht nur „Wie ranken wir bei Google?“, sondern „Bei welchen…
2005 rief an, es will sein Marketing zurück. Nur dass wir heute präziser tracken, schneller posten – und Menschen trotzdem wegswipen, muten, skippen und blocken. Warum?…
Generative KI findet nicht nur Produkte. Sie ordnet sie, rahmt ihre Stärken und entscheidet mit, welche Marken wir überhaupt vergleichen. Was die Forschung darüber weiß und…
Oder: Warum Globus kein Brötchen verkauft, sondern Markenstrategie mit Senf Es gibt Dinge, die halten Deutschland zusammen. Der Blick aufs Wetterradar vor dem Grillabend. Die Diskussion,…
Warum gutes Storytelling im Mittelstand mit Positionierung beginnt Viele mittelständische Unternehmen wünschen sich mehr Sichtbarkeit. Eine bessere Website. Einen moderneren Claim. Eine Kommunikation, die endlich emotionaler…
Das Glücksgefühle-Festival wollte Politik von seiner Bühne fernhalten und löste damit eine Debatte über Demokratie, Meinungsfreiheit, Kunstfreiheit und Rechtsextremismus aus. Man hätte sich für eine Fallstudie…
Ein Markenname ist vielleicht die kürzeste Story, die eine Marke erzählen kann. Gutes Marketing macht aus solchen kleinen Signalen ein großes, konsistentes Bild.
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