Ein unabhängiger Marketing-Blog über Marken, Sprache, Psychologie und die Frage, warum manche Botschaften wirken – und andere einfach verschwinden.
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Generative KI findet nicht nur Produkte. Sie ordnet sie, rahmt ihre Stärken und entscheidet mit, welche Marken wir überhaupt vergleichen. Was die Forschung darüber weiß und…
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Oder: Warum Globus kein Brötchen verkauft, sondern Markenstrategie mit Senf Es gibt Dinge, die halten Deutschland zusammen. Der Blick aufs Wetterradar vor dem Grillabend. Die Diskussion,…
Warum gutes Storytelling im Mittelstand mit Positionierung beginnt Viele mittelständische Unternehmen wünschen sich mehr Sichtbarkeit. Eine bessere Website. Einen moderneren Claim. Eine Kommunikation, die endlich emotionaler…
Das Glücksgefühle-Festival wollte Politik von seiner Bühne fernhalten und löste damit eine Debatte über Demokratie, Meinungsfreiheit, Kunstfreiheit und Rechtsextremismus aus. Man hätte sich für eine Fallstudie…
Du kennst das: KPI-Tabellen so lang wie der Gotthardtunnel – und die Kampagne fühlt sich trotzdem leer an. Drei Stimmen aus der Werbegeschichte hallen bis heute…
Über Business-Nebel, Angst vor Verantwortung und die Macht klarer Sprache Es gibt eine Sprache, die fast jeder aus dem Geschäftsalltag kennt. Sie trägt Sakko, blockt Outlook-Kalender…
Immer mehr Menschen lassen sich von ChatGPT, Gemini und Googles KI-Suche erklären, welche Produkte, Lösungen und Anbieter infrage kommen. Damit verändert sich eine entscheidende Stelle im…
Ein Markenname ist vielleicht die kürzeste Story, die eine Marke erzählen kann. Gutes Marketing macht aus solchen kleinen Signalen ein großes, konsistentes Bild.
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