Mal ehrlich: Wenn Sigmund Freud heute leben würde – er hätte garantiert einen TikTok-Account. Wahrscheinlich unter dem Handle @DaddyOfDesire, mit kurzen Clips wie: „Warum du wirklich Schokolade liebst (Spoiler: Es ist nicht der Hunger)“. Klingt absurd? Klar. Aber auch irgendwie plausibel. Denn das Unbewusste – Freuds Reich – ist längst fester Bestandteil guter Marketingstrategien. Und […]
Kleine Veränderungen – große Wirkung
Marketing, das wirkt – mit 10 Tricks aus „Überzeugen mit einfachen Kniffen“ von Steve J. Martin, Noah J. Goldstein & Robert B. Cialdini Die Welt ist laut. TikTok, LinkedIn, ChatGPT, Omikron-Influencer-Marketing und dein Chef, der wieder nach „Out-of-the-box“-Ideen fragt. Dabei ist das Problem gar nicht, dass wir zu wenig sagen – wir sagen oft nur […]
Normbruch im Marketing – Aber richtig
Die Box finden, gezielt brechen, Marke schützen Worum es wirklich geht Marketing liebt Routinen. Sie geben Sicherheit – und produzieren Durchschnitt. Wachstum entsteht dort, wo du eine unsichtbare Regel deines Spiels erkennst und kontrolliert brichst. Nicht punkig, sondern präzise: mit klarer Zielgröße, sauberer Hypothese, kleinem Experiment, harter Messung und belastbaren Leitplanken. Dieser Überblick verdichtet die […]
Warum der Performance-Fokus Markenwert zerstören kann
Wenn der Klick kommt, aber die Marke geht Performance-Marketing – der feuchte Traum jedes Controllers: Klick, Lead, Umsatz. Zack, zack, zack. Alles messbar, alles sofort. Doch halt! Während wir alle dem Google-Gott Opfergaben in Form von CPC-Budgets darbringen, zeigt die Forschung: Wer nur auf schnelle Zahlen schielt, schneidet sich langfristig ins eigene Markenfleisch. 1 | […]
Wenn selbst Luxusmarken plötzlich Unsinn machen dürfen
Warum kulturelle Relevanz auf TikTok kein Imageverlust ist, sondern strategische Markenführung Früher war Luxus eine sehr ernste Angelegenheit. Viel Marmor. Viel Schweigen. Viel Blick, der sagt: „Diese Tasche kostet mehr als dein Kleinwagen, aber bitte erschrick nicht so laut.“ Heute stolpern selbst Premium- und Luxusmarken durch TikTok, machen Witze, posten absurde Clips und benehmen sich […]
Wie Inhalte viral gehen – und warum das kein Zufall ist
Viraler Content entsteht nicht durch Zufall. Er ist auch kein mystisches Social-Media-Wunder, das Influencer nachts bei Vollmond an ihre Follower verteilen. Hinter Beiträgen, die geteilt, geliked und weitererzählt werden, steckt oft ein System – und genau hier kommt das STEPPS-Modell ins Spiel. Jonah Berger, Marketing-Professor mit dem Blick für das Menschliche hinter dem Marketing, hat […]
Die Psychologie des Marketings: Mit klugen psychologischen Effekten Kunden gewinnen
Warum Marketing ohne Psychologie wie ein Auto ohne Reifen ist Hand aufs Herz: Hast du schon mal ein Produkt gekauft, nur weil es neben einem anderen stand, das dir viel zu teuer vorkam? Oder hast du dich für eine Marke entschieden, weil „die schon immer gut war“? Wir alle sind „Opfer“ der Konsumpsychologie! Wer denkt, […]
Normbruch im Marketing (Teil 3): Leitplanken, Ethik – und Popkultur als Mutspender
Wie du Regeln brichst, ohne Vertrauen zu verspielen Vertrauen ist kein weicher Faktor Mittelständische Marken sind Vertrauensmaschinen. Kunden kaufen nicht nur ein Produkt, sie kaufen das Versprechen, dass alles stimmt: Leistung, Abwicklung, Haltung. Ein Normbruch, der Vertrauen verletzt, zahlt später Zinsen – juristisch, reputativ, operativ. Darum beginnt die Kunst des Regelbrechens nicht beim Spruchband, sondern […]
„Erlebt, als wär’s echt“ – Wie uns Storytelling austrickst (und warum das gut fürs Marketing ist)
Storytelling – klingt nach Buzzword-Bingo und PowerPoint-Folien mit Waldlichtungen. Ist aber viel mehr: ein psychologisches Präzisionsinstrument, das unsere Wahrnehmung verbiegt, Erinnerungen formt und Entscheidungen lenkt. Geschichten bringen unser Gehirn dazu, freiwillig die Festplatte zu überschreiben. Und das Beste: Marken können dieses Kopfkino gezielt steuern. Was nach Hokuspokus klingt, ist wissenschaftlich belegt. Hier kommt die Gebrauchsanweisung […]
Normbruch im Marketing (Teil 2): Feldberichte – und die Zahlen, die wirklich zählen
Wie kontrolliertes Regelbrechen im Alltag wirkt Warum es Geschichten braucht – und keine Anekdoten Erfolgsgeschichten sind attraktiv, aber sie blenden oft aus, wie viel Disziplin dahintersteckt. Darum drei Feldberichte, die zeigen, was ein Normbruch tatsächlich leistet – und wie man ihn zuverlässig misst. Es sind keine Parolen, sondern saubere Eingriffe mit klaren Konsequenzen. Fallbericht E-Commerce: […]