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Stell dir vor, deine Kundenbasis ist ein Eimer voller Wasser. Klingt beruhigend, oder? Aber was, wenn dieser Eimer Löcher hat und das Wasser stetig herausläuft? Willkommen in der Welt der Leaky-Bucket-Theorie – ein Modell, das erschreckend gut erklärt, warum Unternehmen oft mehr Zeit mit Kundenakquise als mit -bindung verbringen, und warum das langfristig keine gute […]

Kennst du das? Da surfst du munter durchs Netz, als wäre es ein unendlicher Freizeitpark, und plötzlich merkst du: „Oh, ich suche ja was Bestimmtes!“ Doch wie findet man in diesem Daten-Dschungel den richtigen Pfad? Genau hier kommt deine Website ins Spiel – deine Lichtung, dein sicherer Hafen im digitalen Ozean. Schauen wir uns also […]

Rot ist die Farbe der Liebe. Oder der Aggression. Oder des Sonderangebots. Kommt ganz drauf an. Aber eines ist sicher: Wer im Marketing mit Farben umgeht, wie ein Kleinkind mit Filzstiften, darf sich nicht wundern, wenn das Ergebnis aussieht wie ein Unfall bei „Shopping Queen“. Warum Farben mehr sagen als Worte – zumindest schneller In […]

Warum visuelle Kommunikation dein stärkstes Marketing-Tool ist – und was du von Politikern lernen kannst Du klickst auf eine Website. Kein Text, kein Claim, kein „Herzlich willkommen“. Stattdessen: ein Gesicht, halb im Schatten, die Haare wie nach einer durchzechten Nacht, der Blick irgendwo zwischen „Bin ich schon wach?“ und „Hilfe, wo bin ich?“. Und du […]

Warum du endlich einen Redaktionsplan brauchst – und wie du ihn erstellst Du kennst das: Montagmorgen, der Kaffee ist leer, der Kopf auch – und auf deinem Unternehmensprofil passiert… nichts. Mal wieder. Dabei sollte doch „heute endlich was auf LinkedIn“, „vielleicht auch auf Instagram“, „und wenn’s ganz wild wird: TikTok!“ geschehen. Aber was? Tja, willkommen […]

Auch kleine und mittlere Unternehmen (KMU) haben in den letzten Jahren erkannt, dass das Internet eine wichtige Rolle bei der Kundengewinnung spielt. Eine Studie von Google hat gezeigt, dass 97% der Konsumenten das Internet nutzen, um lokale Unternehmen zu finden. Das bedeutet, dass KMU unbedingt im Internet präsent sein müssen, um von potenziellen Kunden gefunden […]

Wenn du schon mal einen Werbetext gelesen hast, bei dem du dich plötzlich beim Klick auf „Jetzt kaufen“ ertappt hast – obwohl du eigentlich nur kurz die Mails checken wolltest – dann war da vielleicht NLP am Werk. Oder Magie. Oder einfach gutes Handwerk. Vielleicht auch alles zusammen. Was zum Henker ist NLP? NLP steht […]

Oder: Wie du deine Kunden dazu bringst, dir nicht nur zuzuhören, sondern auch zu glauben. Es ist ja bekanntlich so: Wir alle sind süchtig nach guten Geschichten. Wenn es uns gelingt, sie richtig zu erzählen, haben wir unsere Kunden quasi schon im Sack – zumindest emotional. Doch die Realität sieht oft anders aus: Man schreibt […]

Archetypen sind mächtige Werkzeuge, um die Essenz Ihrer Marke zu erfassen und effektiv zu kommunizieren. Dieser Leitfaden hilft Ihnen, den Haupt-Archetyp und Neben-Archetypen Ihrer Marke zu identifizieren und zu nutzen. Grundlagen der Archetypen verstehen Carl Gustav Jung hat zwölf Haupt-Archetypen beschrieben, die universelle, vorgeformte Bilder und Ideen darstellen. Diese Archetypen sind tief in unserer kollektiven […]

Manchmal ist Marketing wie eine gute Netflix-Serie: Es braucht einen klaren Helden – und einen noch besseren Schurken. Genau das macht TIMEX in seiner aktuellen Werbekampagne mit dem Slogan: „Know the time without seeing you have 1,249 unanswered emails.“ Ein Satz, der nicht nur Smartwatch-Besitzer ins Grübeln bringt, sondern auch die Marketingwelt elektrisiert hat. Statt […]