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„Nur noch 2 Zimmer verfügbar!“ – Oder doch nicht? Es gibt zwei Arten von Marketingmenschen: Die einen versuchen, potenzielle Kunden mit kreativen Kampagnen und echtem Mehrwert zu überzeugen. Die anderen? Nun ja – die setzen auf Psychotricks, um aus einer netten Überzeugungsarbeit eine perfide Manipulation zu machen, so genannte Dark Patterns. Ob Countdown-Timer, versteckte Kosten […]

Testimonials sind das Zauberwort im Marketing. Ob Matthias Schweighöfer für XXXLutz oder der lokale Influencer mit 10.000 Followern – sie alle haben eines gemeinsam: Ihre Empfehlungen wirken. Aber warum ist das so? Und wie kann man diese Macht auch mit kleinem Budget nutzen? Schauen wir uns das mal genauer an. Warum funktionieren Testimonials? Der Mensch […]

Nachhaltigkeit als Pflichtaufgabe: Die neue Transparenz der Unternehmen Früher war „grün“ vor allem eine schöne Farbe fürs Logo. Heute ist es eine regulatorische Verpflichtung. Unternehmen können nicht mehr einfach behaupten, nachhaltig zu sein – sie müssen es beweisen. Die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) der EU zwingt Firmen zur Offenlegung ihrer Umwelt- und Sozialauswirkungen. Ziel? […]

Du kennst das Gefühl, wenn du einen dieser „ultimativen“ Marketing-Guides liest und dir denkst: „Okay, aber das wusste ich doch schon… und warum funktioniert es dann nicht?“ Das Zeitalter des Marketing-Paradoxons. Die alten Erfolgsrezepte – mehr Ads, größere Budgets, noch cleverere Funnels – funktionieren immer schlechter. Und das nicht, weil wir das Werben verlernt haben, […]

Du weißt, dass Geschichten nicht nur aus Worten bestehen, oder? Im Marketing geht es darum, Geschichten zu erzählen, die deine Kund*innen fesseln und sie emotional abholen. Aber hast du schon mal darüber nachgedacht, wie Farben in dieser Geschichte eine Hauptrolle spielen? Farben sind nämlich mehr als nur hübsche Kulisse – sie erzählen eine ganz eigene […]

Stell dir vor, du willst ein neues Restaurant eröffnen. Du hast zwei Möglichkeiten: 1. Du investierst nur ins Branding: Du gestaltest ein wunderschönes Logo, lässt die Innenausstattung von den besten Designern entwerfen und sorgst dafür, dass jeder in der Stadt über dein Konzept spricht. Doch als du die Türen öffnest, passiert… nichts. Denn niemand weiß, […]

Warum schlagen vielen Menschen beim Anblick eines Oldtimers die Herzen höher, während beim Blick auf aktuelle Automodelle der Funken nicht überspringen möchte? Der Oldtimer steht für Geschichte, die Geschichte von allen, die ein solches Auto bereits gefahren haben. Er repräsentiert die Zeit, in der er gebaut wurde – den Aufbruch, die Veränderung. Stell Dir vor, […]

Willkommen in der Content-Apokalypse! Dank Künstlicher Intelligenz (KI) wird das Internet täglich mit Abermillionen neuer Texte, Bilder und Videos geflutet. Wer sich als Marke nicht scharf positioniert, geht in diesem digitalen Tsunami unter. Die Lösung? Keine Lautstärke, kein Clickbait, sondern Klarheit. In einer Welt, in der alles generierbar ist, gewinnen diejenigen, die unverwechselbar sind. Die […]

Bob Marley – die Stimme der Freiheit, der König des Reggae, der Mann mit den Dreadlocks und der Gitarre. Aber Marley war mehr als ein Musiker: Er war eine Marke. Und zwar eine, die bis heute lebt – Tuff Gong. Doch wie hat er das geschafft? Und was können wir für unser eigenes Marketing, auch […]

Setz dich bequem hin und atme tief durch. Der Marketingdschungel, in dem wir uns heute bewegen, fühlt sich manchmal an wie ein endloser Marathon durch immer neue Tools, Techniken und Strategien. Jeden Tag kommt ein neuer Trend, ein neuer „Gamechanger“. Doch inmitten dieses unübersichtlichen Chaos gibt es einen einfachen, aber extrem wirkungsvollen Gedanken: Zurück zu […]