Kategorie: Marketing

Im Marketing geht es nicht nur darum, laut „Kauf mich!“ zu rufen. Eine Marke ist wie ein Haustier: Sie braucht Pflege, Aufmerksamkeit und vor allem Konsequenz. Doch was macht eine Marke wirklich erfolgreich? Ist es das Logo, der Slogan oder der CEO mit den schicken Sneakern? Spoiler: Es ist von allem etwas – aber vor […]

Tauchen wir einmal etwas tiefer in die Welt der Persuasion und den Persuations-Versuchen ein – und zwar mit dem Elaboration Likelihood-Modell (ELM). – Klingt komplizierter als es ist. Was ist das Elaboration Likelihood-Modell? Das Elaboration-Likelihood-Modell (ELM) von Petty und Cacioppo ist ein bedeutendes Konzept in der Sozialpsychologie, das darauf abzielt zu erklären, wie persuasive Kommunikation […]

Stell dir vor, du könntest die geheimen Gedanken deiner Kunden entschlüsseln und genau wissen, warum sie sich für dein Produkt entscheiden oder eben nicht. Klingt spannend, oder? Genau das ist das Versprechen der subjektiven Erwartungsnutzentheorie, oder wie coole Kids sie nennen, das SEU-Modell (Subjective Expected Utility). Aber schauen wir uns einfach mal an, was diese […]

Gendersensible Sprache – ein Thema, das so viel Leidenschaft weckt wie der Versuch, in einer WG die Spülmaschine korrekt zu beladen. Die einen lieben es, die anderen bekommen beim Gedanken daran Schnappatmung. Und irgendwo dazwischen stehst du als Marketing-Verantwortlicher und fragst dich: Muss ich mich dem Gendern anpassen, oder reicht es, wie bisher auf „Zuhörer“ […]

Hast du dich jemals gefragt, warum du plötzlich das Bedürfnis verspürst, den fünften Kaffeevollautomaten zu kaufen, obwohl du den ersten noch nie benutzt hast? Willkommen in der faszinierenden Welt der Kaufpsychologie! Es ist angeblich das AISDALSLove-Modell, das dir all diese verführerischen Dinge unterjubelt – und du liebst es! Sozusagen das klassische AIDA-Modell auf Steroide, es […]

KI-Unterstützung bei der Content-Erstellung: Die Zukunft des Schreibens oder ein kreativer Albtraum? Von selbstfahrenden Autos bis hin zu virtuellen Assistenten – die KI-Technologie ist überall. Doch was passiert, wenn Maschinen beginnen, in den heiligen Hallen der menschlichen Kreativität zu wildern? Kann KI uns wirklich dabei helfen, besseren Content zu erstellen, oder ist das der Anfang […]

Wenn es um die digitale Transformation geht, befinden sich viele Unternehmen auf einer schmalen Gratwanderung. Effizienz oder Markenidentität? Automatisierung oder Empathie? Der Fall von Nike zeigt eindrucksvoll, wie gefährlich es sein kann, sich zu sehr auf Technologie und Datenanalyse zu verlassen, ohne die emotionale Verbindung zur eigenen Marke und den Kunden zu wahren. Gleichzeitig bietet […]

Eine Reise durch die Kunst des Anziehens und Behaltens In einer Welt, in der die Grenzen zwischen Arbeit und Leben immer mehr verschwimmen, hat das Konzept des Employer Brandings eine Transformation erlebt, die so dramatisch ist wie die Veränderungen in der Arbeitswelt selbst. Nicht mehr nur ein Buzzword, das in den Konferenzräumen der HR-Abteilungen widerhallt, […]

In der Markenkommunikation ist das Storytelling entscheidend – die Geschichte, die eine Marke erzählt, prägt die Wahrnehmung, Emotionen und die Bindung der Zielgruppe. Trump und Harris bedienen sich im Wahlkampf unterschiedlicher Geschichten, Leitmotive und Kommunikationsstrategien. Trump setzt auf einfache, klare Botschaften mit einem eindeutigen Feindbild, während Harris auf progressive Erneuerung setzt und unterschiedliche Themen komplex […]

In einer Welt, in der Schlagzeilen und Social Media den Ton angeben, scheint Marketing oft zu einem Wettlauf gegen die Zeit geworden zu sein. Kampagnen müssen schneller, lauter und am besten schon gestern online sein. Doch während der Drang nach Geschwindigkeit das Marketinggeschäft antreibt, besteht die Gefahr, dass der Blick für das Wesentliche verloren geht: […]