Kategorie: Marketing

Früher galt das Faxgerät als Gipfel technologischen Fortschritts. Heute lächeln wir milde darüber – so wie unsere Enkel eines Tages auf unsere ersten Gehversuche mit KI blicken werden. Doch 2025 stehen wir mitten in der Revolution: Künstliche Intelligenz verspricht, das Marketing effizienter, intelligenter und personalisierter zu machen. Oder verkaufen wir uns gerade eine Vision, die […]

Die Flut an E-Mails, die jeden Morgen in unseren Postfächern landet, ist für viele mehr Fluch als Segen. Manche Nachrichten wandern ungelesen in den Papierkorb, andere schaffen es, unsere Neugier zu wecken. Doch was entscheidet darüber? In der heutigen digitalen Ära ist E-Mail-Marketing ein hochkomplexes Zusammenspiel aus strategischer Planung und psychologischen Erkenntnissen, die wir hier […]

Von Nivea bis Bitpanda, von Schufa bis Bundesliga – Meine sechs Learnings fürs Marketing nach dem Lesen des manager magazins, April 2025. Ich zeige, was du daraus für deine moderne Markenführung mitnehmen solltest – und warum du dafür kein Konzern sein musst. Global denken, lokal versagen – die Beiersdorf-Lektion Nivea, die Hautcreme für alle Lebenslagen […]

Wagen wir einmal einen genaueren Blick in die Marketing-Geschichtsbücher, es war das Jahr 2010 – die Wirtschaft erholte sich langsam von der Finanzkrise, Social Media begann, Unternehmen zur Rechenschaft zu ziehen, und Gap beschloss, sein ikonisches Logo zu modernisieren. Das Ergebnis: ein Branding-Debakel, das heute in Marketingkursen weltweit als Paradebeispiel für missglückte Rebranding-Strategien gilt. Willkommen […]

Hallo zusammen, heute gibt’s was auf die Marketing-Mütze! Und zwar von der Grande Dame der gehirngerechten Kommunikation: Vera F. Birkenbihl. Was diese Frau an Hirnwindungen anzapfte, ist der helle Wahnsinn. Und ja, da könnt ihr einiges für euer Marketing adaptieren. Also: Aufgepasst, hier kommen sieben smarte Techniken, die euch nicht nur klüger, sondern auch erfolgreicher […]

Notion – das ist nicht nur irgendein Tool. Nein, Notion ist der Alleskönner unter den Wissensmanagement- und Produktivitätssoftwares. Es eignet sich perfekt, um das klassische Zettelkasten-Prinzip ins moderne Marketing zu überführen. Hier geht’s zu Notion: www.notion.so Wie ich das Prinzip in „Notion“ umsetze? Ganz einfach – so: 1. Erstellung einer Datenbank Der Dreh- und Angelpunkt […]

Bekanntlich gibt es im Marketing so etwas wie Heilige Grale – Konzepte, die einfach funktionieren. Das PAS-Framework gehört dazu. Aber seien wir ehrlich: Wenn du beim Lesen des ersten Teils gedacht hast „Klingt cool, aber wie wende ich das wirklich an?“, dann bist du hier richtig. Heute tauchen wir tiefer ein. Wir erklären, wie du […]

Das Branding deiner Marke ist wie das Salz in der Suppe: Ohne geht’s nicht und zu viel davon versalzt das ganze Menü. Damit du mit deiner Marke die Geschmacksknospen deiner Kunden so richtig zum Tanzen bringst, schauen wir uns heute die 8 Grundpfeiler des erfolgreichen Marken-Brandings an. 1. Emotionale Verbindung aufbauen Die trockene Wahrheit ist: […]

Hast du dich schon einmal gefragt, wie du komplexe Marketingstrategien entwickeln, kreative Ideen organisieren und strategische Entscheidungen fundiert treffen kannst? Die Antwort könnte im Zettelkasten-Prinzip liegen, einer Methode, die nicht nur Niklas Luhmann zu einem herausragenden Forscher machte, sondern auch Marketingabteilungen einen erheblichen Mehrwert bieten kann. In diesem Blogartikel möchte ich meine persönliche Reise teilen, […]

Wenn wir mal ehrlich sind: Es gibt zwei Sorten von Menschen. Die einen, die in einem IKEA-Katalog blättern und direkt Lust bekommen, neue Möbel zu kaufen (Hallo, Hunter!). Und die anderen, die ein Regal endlich mal fertig aufbauen und es dann jahrelang pflegen, als ob es zur Familie gehört (Hallo, Farmer!). Aber was hat das […]