Einige Markenstrategien beginnen mit klassischen Business-Tools wie der SWOT-Analyse. Andere nehmen ihren Anfang mit einem absurden Plot-Twist, den sich selbst Netflix kaum besser hätte ausdenken können: Zwei Hollywoodstars kaufen einen walisischen Fußballclub. Klingt verrückt? Ist es auch. Aber es ist auch ein Paradebeispiel dafür, wie man mit Storytelling, psychologischem Feintuning und einer gehörigen Portion Bodenständigkeit […]
Warum das beste Marketing nicht gegen ein großartiges Produkt ankommt
Hand aufs Herz: Wie oft hast du dich schon von einer schillernden Werbekampagne blenden lassen, nur um dann von einem mittelmäßigen Produkt enttäuscht zu werden? Ob „handgemacht“, „premium“ oder „exklusiv“ – die Buzzwords sprudeln nur so aus den Marketingabteilungen. Doch was nützt der schönste Slogan, wenn das Produkt dahinter nichts taugt? Die Wahrheit ist einfach: Kein […]
Der überschätze ROMI im Marketing: Ein Aufruf zu einem erweiterten Denkansatz
Der Druck, deine Marketingausgaben in der heutigen, hektischen Geschäftswelt zu rechtfertigen, ist allgegenwärtig. Da greift man schnell zum Return on Marketing Investment (ROMI) als Heiligen Gral der Effizienz. Eine einfache Gleichung: Marketingausgaben rein, Umsatzerlöse raus. Doch Vorsicht! Diese enge Fokussierung kann dazu führen, dass der wahre Wert des Marketings deutlich unterschätzt wird. Denn der Einfluss […]
USP vs. ESP – Warum dein Produkt nicht nur gut, sondern auch bedeutungsvoll sein muss
Oder: Wie ein starkes Nutzenversprechen deine Marke aus dem Einheitsbrei hebt In einem Markt, in dem alles verfügbar ist, zählt nicht nur, was du anbietest – sondern wie du es sagst. Ob Software, Zahnpasta oder Solaranlage: Die Unterschiede liegen oft nicht im Produkt, sondern in der Wahrnehmung. Genau hier kommt das Nutzenversprechen ins Spiel – […]
Rhizom-Marketing: Warum deine Marke lieber Unkraut statt Weihnachtsbaum sein sollte
Hast du schon mal versucht, Bambus im Garten loszuwerden? Viel Glück dabei. Das Zeug kommt wieder. Immer. Von überall. So wie die Ideen der Gen Z auf TikTok. Willkommen im Zeitalter des Rhizom-Marketings – wo Marken keine Leuchttürme mehr sind, sondern Wurzelgeflechte mit WLAN. Was hat ein Rhizom mit Marketing zu tun? Nein, Rhizom-Marketing ist […]
Warum Storytelling im Marketing manchmal wirkt – und manchmal wie der 1. Mai in Berlin aussieht
Storytelling im Marketing ist ein Konzept, das zunehmend an Popularität gewonnen hat, wobei es als nahezu magisches Instrument angesehen wird, das die Kundenbindung und den Umsatz revolutionieren soll. Doch die Realität ist wesentlich nuancierter. Die Effektivität von Storytelling hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab, einschließlich der Qualität der erzählten Geschichte, der Zielgruppenansprache und der […]
„Wenn alle anderen springen, springst du auch?“ – Die Magie der Sozialen Bewährtheit im Marketing
„Was die meisten anderen tun, sagen oder denken, kann doch nicht verkehrt sein.“ So oder so ähnlich läuft das im Oberstübchen ab, wenn wir uns mal wieder kollektiv den neuesten Trends hingeben oder der Herde folgen. Willkommen in der sozialen Bewährtheit – einem Phänomen, das uns durch den Alltag navigiert und dabei oftmals an der […]
Deleuze im Marketing: Philosophie trifft Praxis
Marketing ist längst mehr als Plakate und schicke Slogans. Im digitalen Zeitalter suchen Marken nach innovativen Wegen, um Kunden zu begeistern. Genau hier kann die Philosophie von Gilles Deleuze einen frischen Impuls liefern. Klingt kompliziert? Keine Sorge – hier findest Du in kurz und knapp Deleuzes Theorien und wie sie Deine Marketingstrategie revolutionieren können. Nennen […]
Was Marken von David Hockney lernen können – oder: Wie man bunt bleibt, ohne sich zu verkaufen
Man stelle sich vor: Du malst auf deinem iPad ein paar bunte Bäume, die aussehen, als hätte jemand LSD auf dem Elternabend eines Kindergartens verteilt – und alle so: „Genial!“. Willkommen im Kopf des Künstlers David Hockney. Der Mann ist über 80, hört schlecht, sieht schlechter, aber sieht dabei mehr als die meisten Kreativ-Teams auf […]
Die Macht des Storytellings im Marketing: Wie Geschichten Botschaften zum Leben erwecken
Einführung In der heutigen, informationsüberfluteten Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, ihre Botschaften klar und einprägsam zu vermitteln. Eine der effektivsten Methoden, dies zu erreichen, ist das Storytelling. Geschichten können Fakten in fesselnde Erzählungen verwandeln, die Emotionen wecken und lange im Gedächtnis bleiben. Der Unterschied zwischen Fakten und einer Geschichte lässt sich mit einem einfachen […]