Kategorie: Marketing

Kinder sind mutige kleine Abenteurer. Auf dem Spielplatz oder im Kindergarten gehen sie direkt aufeinander zu und stellen die wohl riskanteste aller Fragen: „Wollen wir Freunde sein?“ Ohne Netz, ohne doppelten Boden. Die Antwort kann alles sein – ein freudiges „Ja“ oder ein kaltes „Nein“. Doch egal wie hoch das Risiko, der mögliche Gewinn ist […]

Stell dir vor, deine Marke liegt auf der Couch. Ein bisschen gestresst, ein bisschen orientierungslos, irgendwas zwischen Burnout und Purpose-Findung. Der Therapeut fragt: „Und… wie fühlen Sie sich dabei?“ – Tja. Und da sitzt du nun. Mit einer Markenidentität, die so emotional ist wie ein Steuerbescheid. Aber keine Sorge. Es gibt Hoffnung. Und sie beginnt […]

Ach, die gute alte Schreibblockade. Du sitzt vor einem leeren Dokument, der Cursor blinkt dich vorwurfsvoll an, und deine Kreativität liegt irgendwo zwischen „Kühlschrank ausmisten“ und „Steuererklärung machen“. Aber keine Sorge, denn genau hier kommt die Künstliche Intelligenz ins Spiel. Sie verspricht, den kreativen Prozess zu revolutionieren – schneller, einfacher, effizienter. Doch bevor du dein […]

Stell dir vor, du sitzt im Kino. Der Film beginnt, und auf der Leinwand erscheint der Held – mutig, entschlossen und bereit, die Welt zu retten. Wir kennen ihn, wir lieben ihn. Aber warum? Weil Helden universell sind. Sie sprechen tief in uns verwurzelte Muster und Geschichten an. Willkommen in der Welt der Archetypen, wie […]

Warum sind Marken wie Apple, Tesla oder Patagonia so unglaublich erfolgreich? Es ist nicht allein ihre Technologie, ihr Design oder ihre Produktqualität. Es ist vor allem die Art und Weise, wie sie ihre Zielgruppe ansprechen, Probleme lösen und Visionen schaffen. Diese Marken sind Meister darin, nicht nur Produkte zu verkaufen, sondern ihre Kunden emotional abzuholen […]

Wir schreiben das Jahr 2025, und in der Welt des Marketings herrscht ein Paradigmenwechsel. Noch immer prahlen viele Unternehmen mit den technischen Features ihrer Produkte – und übersehen dabei, was ihre Zielgruppe wirklich interessiert: Problemlösungen. Wenn du Marketing nur als Bühne für deine Produkte verstehst, bist du bereits auf dem Abstellgleis. Kunden suchen keine beeindruckenden […]

Ein Plädoyer für mehr Freiheit in der Sprache – und besseren Umsatz. Sag nicht, was sie müssen – sondern, was sie dürfen Kaum liest jemand den Satz „Sie müssen jetzt …“, geht im Kopf die innere Schranke runter. Die Sprache signalisiert Zwang – und unser Gehirn reagiert sofort mit Abwehr. Das liegt am sogenannten Mentalizing-Netzwerk. […]

Marketing und Vertrieb – das Traumpaar der Geschäftswelt? Schön wär’s! Viel zu oft gleichen sie einem alten Ehepaar, das sich nichts mehr zu sagen hat: Das Marketing schwadroniert über Markenbildung, während der Vertrieb nur Zahlen sehen will. Die Realität? Ohne einander sind sie aufgeschmissen. Marketing sorgt für Aufmerksamkeit, der Vertrieb für den Umsatz. Wer das […]

ABC-Listen sind so ziemlich das Schweizer Taschenmesser der Kreativitäts-Tools. Vielleicht haben Sie schon mal davon gehört oder sie sogar genutzt – möglicherweise im Kontext von Grundschulübungen, aber glauben Sie mir, diese simplen Listen haben weit mehr auf dem Kasten als man denkt. Sie sind nicht nur für Kids und Wortspielenthusiasten geeignet, sondern auch für uns […]

Häufig wird das visuelle Element einer Marke – das Logo – mit der Marke selbst verwechselt. Doch ein Logo ist nur die Spitze des Eisbergs. Es mag der erste Kontaktpunkt sein, den Kunden sehen, aber die wahre Substanz einer Marke liegt viel tiefer. Eine starke Marke besteht nicht nur aus einem gut gestalteten Symbol, sondern […]