Markenbildung à la Anthony Bourdain: Haltung statt Hochglanz
Was Mittelständler von einem Koch lernen können, der lieber die Wahrheit servierte als Hochglanz – ein Plädoyer für Haltung, Format und die Kunst der kuratierten Authentizität.…
Storytelling.business Journal
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Gedanken über Marketing, Storytelling, Marken, Sprache und Psychologie – vom neuesten Essay bis zurück ins Archiv.
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Ferrari Luce: Warum Spott im Luxusmarketing kein Betriebsunfall sein muss
Über Memes, Markenmut und die Frage, ob ein Ferrari auch dann noch ein Ferrari ist, wenn das Internet ihn auslacht Als Ferrari den Luce vorstellte, passierte…
Eine Handvoll Psychologie: Wie du mit Tiefenpsychologie bessere Kampagnen baust
Mal ehrlich: Wenn Sigmund Freud heute leben würde – er hätte garantiert einen TikTok-Account. Wahrscheinlich unter dem Handle @DaddyOfDesire, mit kurzen Clips wie: „Warum du wirklich…
Kleine Veränderungen – große Wirkung
Marketing, das wirkt – mit 10 Tricks aus „Überzeugen mit einfachen Kniffen“ von Steve J. Martin, Noah J. Goldstein & Robert B. Cialdini Die Welt ist…
Normbruch im Marketing – Aber richtig
Die Box finden, gezielt brechen, Marke schützen Worum es wirklich geht Marketing liebt Routinen. Sie geben Sicherheit – und produzieren Durchschnitt. Wachstum entsteht dort, wo du…
Warum der Performance-Fokus Markenwert zerstören kann
Wenn der Klick kommt, aber die Marke geht Performance-Marketing – der feuchte Traum jedes Controllers: Klick, Lead, Umsatz. Zack, zack, zack. Alles messbar, alles sofort. Doch…
Wenn selbst Luxusmarken plötzlich Unsinn machen dürfen
Warum kulturelle Relevanz auf TikTok kein Imageverlust ist, sondern strategische Markenführung Früher war Luxus eine sehr ernste Angelegenheit. Viel Marmor. Viel Schweigen. Viel Blick, der sagt:…
Wie Inhalte viral gehen – und warum das kein Zufall ist
Viraler Content entsteht nicht durch Zufall. Er ist auch kein mystisches Social-Media-Wunder, das Influencer nachts bei Vollmond an ihre Follower verteilen. Hinter Beiträgen, die geteilt, geliked…
Die Psychologie des Marketings: Mit klugen psychologischen Effekten Kunden gewinnen
Warum Marketing ohne Psychologie wie ein Auto ohne Reifen ist Hand aufs Herz: Hast du schon mal ein Produkt gekauft, nur weil es neben einem anderen…