Der Klopp-Effekt: Wie Persönlichkeiten Marken Bedeutung geben
Beiträge mit Jürgen Klopp erzielen auf den DFB-Kanälen laut einer Auswertung von GMPLN erheblich mehr Interaktionen als Beiträge ohne ihn. Für das Marketing ist das eine…
Storytelling.business Journal
Alle Artikel.
Gedanken über Marketing, Storytelling, Marken, Sprache und Psychologie – vom neuesten Essay bis zurück ins Archiv.
Weiterlesen
Manchmal ist die beste Kampagne kein Plakat – sondern eine Tonne
Wie vier einfache Poster zeigen, was wirklich Verhalten ändert (und was nur das Gewissen kitzelt) Du willst weniger Müll auf der Straße? Dann hör auf, Menschen…
Website für KI-Suche optimieren: So wirst du in ChatGPT, Google AI Overviews & Co. sichtbar
Wer seine Website für KI-Suche optimieren will, muss eine andere Frage stellen als beim klassischen SEO: Nicht nur „Wie ranken wir bei Google?“, sondern „Bei welchen…
Marketing ist kein Megafon: 7 Denkfehler, die Marken täglich teuer bezahlen
2005 rief an, es will sein Marketing zurück. Nur dass wir heute präziser tracken, schneller posten – und Menschen trotzdem wegswipen, muten, skippen und blocken. Warum?…
Wenn ChatGPT vorsortiert: Wie KI unsere Kaufentscheidungen verändert
Generative KI findet nicht nur Produkte. Sie ordnet sie, rahmt ihre Stärken und entscheidet mit, welche Marken wir überhaupt vergleichen. Was die Forschung darüber weiß und…
Was Mittelständler vom 1-Euro-Fleischkäsebrötchen lernen können
Oder: Warum Globus kein Brötchen verkauft, sondern Markenstrategie mit Senf Es gibt Dinge, die halten Deutschland zusammen. Der Blick aufs Wetterradar vor dem Grillabend. Die Diskussion,…
Die beste Geschichte ist die präziseste Wahrheit
Warum gutes Storytelling im Mittelstand mit Positionierung beginnt Viele mittelständische Unternehmen wünschen sich mehr Sichtbarkeit. Eine bessere Website. Einen moderneren Claim. Eine Kommunikation, die endlich emotionaler…
Good Vibes Only: Wie ein Politikverbot ein Festival erst recht politisierte
Das Glücksgefühle-Festival wollte Politik von seiner Bühne fernhalten und löste damit eine Debatte über Demokratie, Meinungsfreiheit, Kunstfreiheit und Rechtsextremismus aus. Man hätte sich für eine Fallstudie…
Respekt, Gefühl, Tiefenbohrung: Was Ogilvy, Wells & Dichter deinem Marketing heute noch beibringen
Du kennst das: KPI-Tabellen so lang wie der Gotthardtunnel – und die Kampagne fühlt sich trotzdem leer an. Drei Stimmen aus der Werbegeschichte hallen bis heute…