Überzeugungsstrategien im Marketing: Warum wir (fast) alle auf die gleichen Tricks hereinfallen
Es gibt Sätze, die bringen uns alle zum Schmunzeln – oder zum Kaufen. „Nur noch 2 Stück auf Lager!“, „90 % der Menschen lieben dieses Produkt“,…
Storytelling.business Journal
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Gedanken über Marketing, Storytelling, Marken, Sprache und Psychologie – vom neuesten Essay bis zurück ins Archiv.
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Die Content-Matrix: Das Notfallkit für den Mittelstand im digitalen Dschungel
Wir alle kennen das: Der Tag hat 24 Stunden, und 25 davon gehen für Marketing drauf. Besonders im Mittelstand, wo Multitasking bedeutet, gleichzeitig die Produktentwicklung zu…
Warum gute Geschichten verkaufen – und schlechte langweilen
Jeder liebt eine gute Geschichte, ob im Werbespot, im Kundentermin oder auf der Bühne eines Branchenevents – eines bleibt immer gleich: Gute Geschichten packen uns. Sie…
AC/DC als Marken-Lehrstück: Was Forschung belegt – und wie du es im Mittelstand anwendest
Die Marke, die Generationen verbindet Neulich auf der Power Up Tour von AC/DC. Vor mir ein kleines Mädchen, wild wie ein Flummi. Neben mir ein älterer…
Die Geheimnisse des Account-Based Marketing (ABM) für den Mittelstand
In der Welt des Marketings gibt es viele Strategien und Ansätze, doch eine Methode, die besonders im B2B-Bereich aufblüht, ist das Account-Based Marketing (ABM). ABM ist…
Homeoffice in Marketing-Abteilungen: Kreativität zwischen Slack-Channel und Kaffeemaschine
Wo bleibt die Magie? Homeoffice und Hybrid-Modelle? Längst kein Exotenstatus mehr. Die einen lieben die Ruhe im heimischen Arbeitszimmer, die anderen vermissen den inspirierenden Buzz des…
„TIME“ to shine: Was der deutsche Mittelstand von den einflussreichsten Unternehmen der Welt lernen kann
Manche Deutschen schauen sich die TIME100 Most Influential Companies so an, wie andere den Oscar für den besten Filmschnitt: „Interessant, aber hat ja nix mit mir…
Push- und Pull-Marketing in der DACH-Region: Ein Leitfaden für den Mittelstand
Zunächst mal: Ja, auch der Mittelstand muss sich mit dem Marketing-Buzz auseinandersetzen. Push hier, Pull da – egal, wie oft man davor steht – man entscheidet…
Deine Markenbotschaft kommt nicht an? Vielleicht liegt’s nicht an der Zielgruppe, sondern an dir.
Von wegen: „Die Leute verstehen einfach nicht, was wir sagen wollen.“ Vielleicht bist du es, der nicht verstanden hat, wie Markenkommunikation heute funktioniert. Du sitzt also…