Jaguar’s Rebranding: Radikaler Wandel oder Identitätsverlust?
„Minimalismus ist die neue Eleganz“ – zumindest, wenn man Jaguar glaubt. Aber ist weniger wirklich mehr oder einfach nur weniger? Jaguar macht auf cool – aber…
Storytelling.business Journal
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Gedanken über Marketing, Storytelling, Marken, Sprache und Psychologie – vom neuesten Essay bis zurück ins Archiv.
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Warum dein Branding ein Marathon ist und kein Sprint: Die fünf goldenen Regeln für Heldenmarken
Im Marketing geht es nicht nur darum, laut „Kauf mich!“ zu rufen. Eine Marke ist wie ein Haustier: Sie braucht Pflege, Aufmerksamkeit und vor allem Konsequenz.…
Das Elaboration Likelihood-Modell: Wie du jede Zielgruppe überzeugst
Tauchen wir einmal etwas tiefer in die Welt der Persuasion und den Persuations-Versuchen ein – und zwar mit dem Elaboration Likelihood-Modell (ELM). – Klingt komplizierter als…
Subjektive Erwartungsnutzentheorie (SEU-Modell): Wie du mit psychologischem Feingefühl deine Marketingstrategie optimierst
Stell dir vor, du könntest die geheimen Gedanken deiner Kunden entschlüsseln und genau wissen, warum sie sich für dein Produkt entscheiden oder eben nicht. Klingt spannend,…
Gendern im Marketing: Muss das sein, oder kann das weg?
Gendersensible Sprache – ein Thema, das so viel Leidenschaft weckt wie der Versuch, in einer WG die Spülmaschine korrekt zu beladen. Die einen lieben es, die…
Psychologie des Kaufens: Ein Tiefgang in das AISDALSLove-Modell
Hast du dich jemals gefragt, warum du plötzlich das Bedürfnis verspürst, den fünften Kaffeevollautomaten zu kaufen, obwohl du den ersten noch nie benutzt hast? Willkommen in…
KI-Unterstützung bei der Content-Erstellung: Die Zukunft des Schreibens oder ein kreativer Albtraum?
KI-Unterstützung bei der Content-Erstellung: Die Zukunft des Schreibens oder ein kreativer Albtraum? Von selbstfahrenden Autos bis hin zu virtuellen Assistenten – die KI-Technologie ist überall. Doch…
Nike vs. On: Wie Menschlichkeit in der Markenstrategie über Erfolg und Misserfolg entscheidet
Wenn es um die digitale Transformation geht, befinden sich viele Unternehmen auf einer schmalen Gratwanderung. Effizienz oder Markenidentität? Automatisierung oder Empathie? Der Fall von Nike zeigt…
Employer Branding im 21. Jahrhundert
Eine Reise durch die Kunst des Anziehens und Behaltens In einer Welt, in der die Grenzen zwischen Arbeit und Leben immer mehr verschwimmen, hat das Konzept…