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In der weiten, wunderbaren Welt des Marketings hat das Storytelling seinen rechtmäßigen Platz auf dem Thron der Könige eingenommen. Besonders im deutschsprachigen Mittelstand – einem Bereich, der Tradition und Innovation auf einzigartige Weise verbindet – kann eine fesselnde Erzählstrategie Wunder wirken. Doch wie zaubern wir die Magie aus dem Hut? Hier sind die fünf essenziellen […]

Du hast deine Zielgruppe identifiziert, sie mit relevanten Inhalten erreicht, und die ersten Leads sind in dein System geflossen. Und jetzt? Jetzt beginnt die wahre Arbeit: Leads in Kunden umzuwandeln. Willkommen bei Schritt 5 der LinkedIn-7x-Methode, der Königsdisziplin des B2B-Marketings. Warum „Gießkannen-Strategie“ hier nicht funktioniert Du hast sicher schon mal eine Nachricht auf LinkedIn bekommen, […]

Die Ambivalenz, die ich letzte Woche in zwei Artikeln skizziert habe (Webinar: Ja / Nein), sollte eines verdeutlichen: Im Marketing gibt es keine einfachen Antworten. Es ist wie beim Lieblingsessen – manchmal passt Pizza, manchmal ein frischer Salat. Und dann gibt es eben Webinare. Ein Format, das die einen als Innovationsbooster feiern, während andere es […]

Die Zeiten, in denen Marketing nur aus Hochglanz-Broschüren und aufwändigen Kampagnen bestand, sind vorbei. Heute gilt: Menschen vertrauen Menschen mehr als Marken. Und was liegt da näher, als die eigenen Mitarbeitenden zur Stimme der Marke zu machen? Genau hier kommen Corporate Influencer ins Spiel – Mitarbeiter, die nicht nur mit Wissen glänzen, sondern auch mit […]

Kennst du das? Du sitzt in einem Pitch, präsentierst mit stolzgeschwellter Brust deine Marke – und dein Gegenüber schaut dich an, als hättest du gerade in Elbisch gesprochen. Du steckst in der Markenkrise, wenn du merkst, dass du dich gerade selbst erklärst. Und zwar… zum dritten Mal. Die bittere Wahrheit: Wenn keiner weiß, wofür du […]

Du sitzt im Marketing-Meeting, und plötzlich fällt das Wort „Influencer-Marketing“. Ein Raunen geht durch den Raum, und du siehst, wie deine Kollegen ein wenig nervös hin und her rutschen. „Influencer? Das ist doch was für die Großen, oder?“, flüstert der Kollege vom Vertrieb. Und plötzlich bist du in der Rolle des Entdeckers, der sich in […]

Wann genau hast du das letzte Mal jemandem vertraut, der wie ein lebendes Werbeplakat wirkt? Genau das ist der Punkt. Vertrauen im Marketing ist kein Produkt, das du mal eben einkaufst – es ist ein Prozess. Auf LinkedIn, der Business-Bühne schlechthin, ist Vertrauen die ultimative Währung. Und wie baust du es auf? Nicht mit Hochglanzbildern […]

Es gibt Dinge, die einfach nicht aussterben wollen. Faxgeräte, obwohl längst obsolet. Spam-Mails, trotz ausgefeilter Spamfilter. Und dann sind da noch die Webinare. Es ist 2025, und obwohl die Welt voller technischer Innovationen steckt, klammern sich viele Marketingabteilungen an dieses einst gefeierte Format. Doch Hand aufs Herz: Haben Webinare ihre beste Zeit nicht längst hinter […]

Totgesagte leben länger – das gilt auch für Webinare. Während viele in der Marketingwelt bereits die Grabrede für dieses Format halten, möchte ich Dir eine andere Perspektive zeigen: Webinare sind nicht tot. Ganz im Gegenteil – sie sind lebendiger und relevanter denn je. Vorausgesetzt, sie werden strategisch und mit Bedacht eingesetzt. In einer Welt, die […]

„Sind wir noch Herr unserer Kaufentscheidungen?“ Du gehst in den Supermarkt, eigentlich nur, um Milch zu kaufen – und kommst mit einem Korb voller Dinge zurück, die du weder auf deiner Liste noch jemals in deinem Kopf hattest. War das alles deine freie Entscheidung? Oder bist du einer unsichtbaren Macht erlegen, die uns alle lenkt: […]