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Die Marke, die Generationen verbindet Neulich auf der Power Up Tour von AC/DC. Vor mir ein kleines Mädchen, wild wie ein Flummi. Neben mir ein älterer Herr, der im Takt wippte wie eine Schweizer Uhr. Links Azubis, rechts Eltern, dazwischen Rentner. Alle grinsten. Alle fühlten sich gemeint. Wie schafft es eine Band, die seit 1973 […]

In der Welt des Marketings gibt es viele Strategien und Ansätze, doch eine Methode, die besonders im B2B-Bereich aufblüht, ist das Account-Based Marketing (ABM). ABM ist mehr als nur ein Trend; es ist eine gezielte und personalisierte Marketingstrategie, die darauf abzielt, Schlüsselkunden innerhalb von Unternehmen anzusprechen und zu pflegen. Gerade für mittelständische Unternehmen kann ABM […]

Wo bleibt die Magie? Homeoffice und Hybrid-Modelle? Längst kein Exotenstatus mehr. Die einen lieben die Ruhe im heimischen Arbeitszimmer, die anderen vermissen den inspirierenden Buzz des Büros. Doch während Excel-Tabellen auch allein ihre Magie entfalten, lebt Marketing von kreativen Geistesblitzen. Spontane Ideen entstehen nicht in durchgetakteten Zoom-Calls, sondern beim Plausch an der Kaffeemaschine. Wie also […]

Manche Deutschen schauen sich die TIME100 Most Influential Companies so an, wie andere den Oscar für den besten Filmschnitt: „Interessant, aber hat ja nix mit mir zu tun.“ Und genau das ist das Problem. Denn während in den USA, China und Afrika Unternehmen mit Storytelling, Tempo und Mut die Welt erobern, druckt hierzulande der Vertrieb […]

Zunächst mal: Ja, auch der Mittelstand muss sich mit dem Marketing-Buzz auseinandersetzen. Push hier, Pull da – egal, wie oft man davor steht – man entscheidet sich oft für die falsche Bewegung. Aber genau wie bei der Tür geht’s auch im Marketing darum, den richtigen Hebel zu finden, um Kunden entweder zu sich zu ziehen […]

Von wegen: „Die Leute verstehen einfach nicht, was wir sagen wollen.“ Vielleicht bist du es, der nicht verstanden hat, wie Markenkommunikation heute funktioniert. Du sitzt also da, scrollst durch die Kampagnen-KPIs, checkst CTRs, Likes, Shares – und wunderst dich: Warum passiert da eigentlich so wenig? Warum fühlt sich deine Marke an wie ein veganer Joghurt […]

Marketingprozesse – das klingt erst einmal so spannend wie eine Steuererklärung. Doch ist Marketing keine Sammlung bunter Bilder, sondern eine Wissenschaft, die mit einer klaren Vision und intelligenten Werkzeugen die Welt erobert. Darum schauen wir uns heute einmal Six Sigma, Kaizen und Lean an: Drei Methoden, die nicht nur für Produktionshallen taugen, sondern auch im […]

Im digitalen Zeitalter, in dem sich mittelständische Unternehmen oft wie ein Kaulquappen in einem Ozean voller Haie fühlen, ist es leicht, von der schieren Informationsflut überfordert zu sein. Überall blinkt und blitzt es, Marketer schwärmen von komplexen Algorithmen, und ehe man sich versieht, hat der nächste Influencer eine neuartige Werbekampagne herausgebracht, die alle in den […]

SEO – die gute alte Suchmaschinenmagie SEO (Search Engine Optimization) war lange Zeit das Zauberwort, um Websites ins Rampenlicht der Google-Suche zu rücken. Keywords rein, Meta-Tags optimieren, ein paar Backlinks sammeln – und schwupps, landete man auf Seite eins. Hust – wenn es denn so einfach wäre. Doch vergesst es einfach, jetzt kommt GAIO (Generative AI […]

Das Potenzial gezielter Verwirrung im Marketing Traditionelle Marketingansätze streben nach Klarheit, Kohärenz und einer unmissverständlichen Markenbotschaft. Doch psychologische Forschungen zeigen, dass gezielte Verwirrung – eine Form kognitiver Dissonanz – die kognitive Verarbeitung intensivieren, das Engagement steigern und die Markenbindung langfristig festigen kann. Durch die bewusste Integration widersprüchlicher oder unerwarteter Elemente lässt sich eine höhere Aufmerksamkeitsspanne […]