Das Glücksgefühle-Festival wollte Politik von seiner Bühne fernhalten und löste damit eine Debatte über Demokratie, Meinungsfreiheit, Kunstfreiheit und Rechtsextremismus aus. Man hätte sich für eine Fallstudie…
Marketing. Storytelling. Klartext.
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Respekt, Gefühl, Tiefenbohrung: Was Ogilvy, Wells & Dichter deinem Marketing heute noch beibringen
Du kennst das: KPI-Tabellen so lang wie der Gotthardtunnel – und die Kampagne fühlt sich trotzdem leer an. Drei Stimmen aus der Werbegeschichte hallen bis heute…
Warum Unternehmen reden, ohne etwas zu sagen
Über Business-Nebel, Angst vor Verantwortung und die Macht klarer Sprache Es gibt eine Sprache, die fast jeder aus dem Geschäftsalltag kennt. Sie trägt Sakko, blockt Outlook-Kalender…
Wenn ChatGPT deine Firma nicht kennt: Warum GEO für den Mittelstand zur Marketingfrage wird
Immer mehr Menschen lassen sich von ChatGPT, Gemini und Googles KI-Suche erklären, welche Produkte, Lösungen und Anbieter infrage kommen. Damit verändert sich eine entscheidende Stelle im…
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Ted Lasso zeigt, warum eine starke Figur selbst ohne sichtbare Markenaktivierung einen enormen Werbeeffekt erzeugen kann. Und warum Unternehmen, die jahrelang nur Logos verteilen, vielleicht am…
Woran ich glaube
Ein Markenname ist vielleicht die kürzeste Story, die eine Marke erzählen kann. Gutes Marketing macht aus solchen kleinen Signalen ein großes, konsistentes Bild.
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