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In der heutigen digitalen Ära, in der Informationen im Überfluss vorhanden sind und die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher immer kürzer wird, ist es für Unternehmen, insbesondere für den Mittelstand, von entscheidender Bedeutung, ihre Marketingstrategien zu verfeinern und gezielt auf potenzielle Kunden zuzugehen. Eine bewährte Methode, um dieses Ziel zu erreichen, ist das Microtargeting. In diesem Artikel […]

Die menschliche Psyche ist ein faszinierendes Gebiet, das in vielen Bereichen unseres Lebens eine Rolle spielt, einschließlich des Marketings. Eines der bekanntesten Experimente, das Einblicke in das menschliche Verhalten und die soziale Konformität liefert, ist das Solomon Asch Experiment. Lasst uns das Konformitätsexperiment von Asch genauer betrachten und untersuchen, wie die gewonnenen Erkenntnisse auf die […]

In der Welt des Geschäfts und der Unternehmensführung spielt Marketing eine entscheidende Rolle bei der Schaffung von Wachstum, Wettbewerbsvorteilen und langfristigem Erfolg. Die Planung des Marketings ist jedoch kein eindimensionaler Prozess. Vielmehr unterscheidet die wissenschaftliche Literatur zwischen zwei wichtigen Aspekten: der strategischen und der operativen Marketingplanung. In diesem Artikel werden wir uns mit der Unterscheidung […]

In den tief verschatteten Abgründen des weiten Kosmos des Marketings schlummert ein mächtiges Artefakt, ein Zaubertrank aus Worten und Emotionen, das die feinen Sehnen der menschlichen Psyche auf meisterhafte Weise verflicht – das Storytelling. Gleich einem literarischen Meisterwerk, das den Leser auf den Flügeln der Vorstellungskraft durch die Seiten seiner eigenen Reise trägt, entfaltet das […]

In einer Zeit, in der digitale Technologie den Ton angibt und Werbung zunehmend online stattfindet, mag es überraschend klingen, dass ausgerechnet analoge Außenwerbung ein bemerkenswertes Comeback feiert. Christoph Schwarz zeigt mit Schwarz Außenwerbung, wie traditionelle Out-of-Home (OOH) Werbeflächen mit innovativen Ideen in einer digitalisierten Welt erfolgreich genutz und damit sogar Wachstum verzeichnet werden kann. Diese […]

In der heutigen digitalen Ära spielen soziale Medien und Messaging-Plattformen eine entscheidende Rolle im Marketing. Eine solche Plattform, die sich zunehmend als wertvolles Werkzeug im Marketing-Mix etabliert, ist WhatsApp. Insbesondere für den Mittelstand bietet WhatsApp eine Fülle von Möglichkeiten, um gezielt Kunden anzusprechen, Engagement zu fördern und letztlich den Geschäftserfolg zu steigern. In diesem Artikel […]

Bevor ihr jetzt den nächsten Influencer mit dem 10.000sten Coffee-to-go-Post beauftragt, atmet tief durch. Womöglich gibt es da draußen in den unendlichen Weiten des Internets ja Tools, die euch das Leben einfacher machen könnten. Stellt euch vor, es gibt digitale Helferlein, mit denen ihr nicht nur Zeit, sondern auch noch den letzten Nerv spart. Ich […]

In der gegenwärtigen Wirtschaftslandschaft sind Unternehmen, insbesondere im Mittelstand, dazu angehalten, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln, um nicht nur ihre Marktposition zu stärken, sondern auch neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen und bereits vorhandene Potenziale optimal auszunutzen. Innerhalb dieses kritischen Expansionsprozesses nimmt das Business Development eine prominente Rolle ein, indem es nicht nur als integraler Bestandteil des Marketings fungiert, […]

Noch nie von Harry Mack gehört? Dann haben Sie bisher wirklich etwas verpasst. Er ist ein Freestyle-Rapper, dessen Talent weit über das normale Maß hinausgeht. Bevor Sie weiterlesen, sollten Sie sich unbedingt eines seiner Videos auf YouTube ansehen. Aber eine kleine Warnung: Achten Sie darauf, nicht in das „Rabbit Hole“ von Harry Mack zu fallen. […]

In der heutigen Geschäftswelt ist Marketing zu einer unverzichtbaren Komponente für den Erfolg von Unternehmen geworden. Insbesondere im Mittelstand spielt Marketing eine entscheidende Rolle, um sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu behaupten und langfristigen Erfolg zu gewährleisten. In meinen persönlichen Gesprächen mit Kunden stoße ich oft auf ratlose Gesichter, wenn ich die Frage stelle: „Was […]