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In unserer heutigen, von Konsum geprägten Welt sind wir unaufhörlich von einer Vielzahl an Markenbotschaften umgeben. Ob beim Einkaufen, Fernsehen oder Surfen im Internet – der Einfluss von Marken auf unser Verhalten ist allgegenwärtig und unausweichlich. Doch wie genau gestalten Marken diesen Einfluss auf unsere Entscheidungen und unser Verhalten? Taktiken der Beeinflussung durch Werbung Der […]

In der heutigen Geschäftswelt, in der die Meinung und Empfehlung von Kunden den Ton angeben, ist die Kunst, Kundenloyalität und -empfehlungen zu gewinnen, von unschätzbarem Wert. Dies wird besonders deutlich im Kundenempfehlungs-Ranking 2023, das in Zusammenarbeit von YouGov Deutschland GmbH und Handelsblatt erstellt wurde. Unter den glänzenden Siegern dieses Rankings hat sich Engelbert Strauss, ein […]

Die Whisky-Destillerie Bruichladdich hat mit der Unterstützung der renommierten Designagentur Thirst eine beeindruckende Marketingkampagne auf die Beine gestellt. Ihr Verpackungsdesign erzählt nicht nur visuell ansprechend eine Geschichte von Identität und Nachhaltigkeit, sondern perfektioniert auch das Storytelling. In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die raffinierten Marketingstrategien hinter den Designentscheidungen und wie die Kampagne […]

Es ist erfrischend zu sehen, wie Unternehmen wie Puma innovative Kooperationen eingehen, die nicht nur ihre Marke stärken, sondern auch einen positiven Einfluss auf die Umwelt haben. Die Zusammenarbeit mit dem Schwarzwald, einem so einzigartigen und symbolträchtigen Naturraum, um spezielle Sneaker zu entwickeln, ist ein gelungenes Beispiel dafür. Die Idee, das nachhaltige Erbe des Schwarzwaldes […]

Die Kunst des Marketings besteht darin, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Eine bewährte Strategie ist der Einsatz von Friendly-Competition, bei dem ähnliche Produkte oder Marken in freundlichem Wettbewerb zueinander stehen, um die Wahrnehmung und den Verkauf beider Produkte zu steigern. Die Parallele zwischen einem bekannten Marketingtrick von Getränkeherstellern und […]

Telefonmarketing ist eine Art des direkten Marketings, bei der Unternehmen potenzielle Kunden kontaktieren, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen oder um weitere Informationen zu erhalten. Obwohl es als Kalt-Akquise bezeichnet wird, kann es dennoch effektiv sein, wenn es richtig durchgeführt wird. Aber ist Telefonmarketing auch heute noch ein relevanter Marketingkanal und wie kann man […]

Jeder von uns hat es schon einmal erlebt: Man sitzt in einem Meeting und ein etwas zu gut gelaunter Referent beginnt mit einer Power Point Präsentation, die gefühlt kein Ende nehmen will. Die Folien sind vollgestopft mit Texten und der Vortrag scheint schon seit Stunden zu laufen. Doch was tun in dieser Situation? Sich unauffällig […]

Reziprozität bezieht sich auf den psychologischen Effekt, bei dem Menschen geneigt sind, auf freundliche Handlungen mit einer freundlichen Handlung zu antworten. Im Kontext des Marketings bezieht sich Reziprozität auf die Idee, dass Unternehmen den Kunden etwas geben müssen, um die Kunden dazu zu bringen, ihnen etwas zurückzugeben. In diesem Artikel werde ich mich mit der […]

Corporate Identity (CI) bezeichnet die einheitliche Darstellung der Identität eines Unternehmens nach innen und außen. Diese umfasst unter anderem das Erscheinungsbild, die Kommunikation und die Verhaltensweisen eines Unternehmens. In der Fachliteratur wird oft diskutiert, ob Corporate Identity auch für kleine Unternehmen wichtig ist oder ob es sich dabei lediglich um ein Konzept für große Unternehmen […]