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Auch schon mal darüber nachgedacht, wie Kamala Harris und Donald Trump den Goldpreis beeinflussen? Ich meine, das Manager Magazin schreibt darüber, und es ist erstaunlich, wie psychologische Effekte unsere Investitionsentscheidungen in Zeiten politischer Unsicherheit prägen. Als Marketer frage ich mich dann immer, wie man diese Erkenntnisse auf Marketingstrategien für mittelständische Unternehmen im deutschsprachigen Raum anwenden […]

Liebe Marketing-Gurus und Enthusiasten, stellt euch vor, ihr seid am Strand, die Sonne brennt auf eurer Haut, und die Wellen rauschen im Hintergrund. Plötzlich fällt euch auf, dass ihr keine Sonnencreme dabei habt – ein klassischer Sommer-Fauxpas. Doch genau hier liegt die Chance für clevere Marketingstrategen. Willkommen in der Welt der integrierten Marketingkampagnen, wo wir […]

Wenn Lidl auf IKEA trifft, fliegen die Marketing-Funken. Der jüngste Preiskrieg der beiden Giganten zeigt uns, dass im harten Kampf um Marktanteile kein Preis zu heiß und keine Strategie zu scharf ist. Dies ist eine Geschichte von mutigen Preisstrategien, schnellem Handeln und der Macht der Kommunikation. Der Kampf um den günstigeren Preis oder steckt mehr […]

TikTok, die Plattform der tänzelnden Teenies und witzigen Videos, ist mittlerweile auch das Sprungbrett für ungewöhnliche Karrieren. Bestes Beispiel: Henrik Christiansen, der Norwegische Schwimmer, der sich als Muffin-Mann auf TikTok einen Namen gemacht hat. Was können Marketing-Profis von diesem Erfolg lernen? Nun, nehmen wir die Schwimmflügel ab und tauchen ein. 1. Authentizität schlägt Hochglanz Henrik […]

In unserer hypervernetzten Welt, wo Meinungen sich schneller verbreiten als das neueste TikTok-Video, ist Social Listening das Zauberwort für Unternehmen. Hier geht es darum, die vielen Stimmen und Stimmungen im digitalen Raum nicht nur zu hören, sondern auch zu verstehen und darauf zu reagieren. Dieses „digitale Lauschen“ geht über das einfache Monitoring hinaus und liefert […]

Kamala Harris, die amtierende Vizepräsidentin der USA, hat nicht nur die politische Bühne im Griff, sondern auch die sozialen Medien im Sturm erobert. Ihr jüngster Coup: die gekonnte Nutzung des „Brat Summer“-Trends, der sie zum Liebling der Generation Z und Millennials gemacht hat. Also was können wir von ihrer Kampagne für unser Marketing lernen? Lasst […]

Die Nominierung von Kamala Harris zur Präsidentschaftskandidatin der Demokratischen Partei brachte nicht nur frischen Wind in den US-Wahlkampf, sondern bietet auch wertvolle Lektionen für effektives Marketing und Storytelling. In diesem Artikel beleuchten wir die sieben wichtigsten Marketing-Learnings, die sich aus ihrer Kampagne ableiten lassen, und erklären die psychologischen Effekte dahinter. 1. Neustart und Momentum nutzen […]

Tesla, das Elektroauto-Unternehmen, das von Elon Musk geführt wird, steht erneut im Rampenlicht, dieses Mal jedoch aus einem unerwarteten Grund: Werbung. Seit der Gründung hat Tesla nie traditionelle Werbung genutzt, sondern sich stattdessen auf Mundpropaganda, soziale Medien und die charismatische Präsenz von Musk verlassen. Doch nun steht eine Wende bevor. Die Entwicklung der Marketingstrategie Laut […]

Es war einmal eine Zeit, da wollten wir alle Lovebrand sein: Also Marken, die wir nicht nur konsumierten, sondern auch umarmten wie ein Kissen nach einem langen Tag. Doch wie es scheint, haben wir uns verändert. Vertrauen ist das neue heiß begehrte Gut, und das nicht nur, weil wir im Internet jeden Tag auf neue […]

Marketing-Strategie klingt zunächst mal so trocken wie das Brötchen vom letzten Sonntag. Dabei ist sie das Geheimnis hinter jedem erfolgreichen Unternehmen. Ohne Plan läuft nämlich nix, außer vielleicht die Kundschaft weg. Lass uns also mal genauer hinschauen, wie man eine Marketing-Strategie richtig aufsetzt und warum dabei das TAM-SAM-SOM-Modell so wichtig ist. Marktsegmentierung mit TAM, SAM […]