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In der Welt des Marketings dreht sich alles darum, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe zu gewinnen. Dabei bedient sich die Branche einer Vielzahl von psychologischen Effekten, um das Verhalten der Verbraucher zu beeinflussen. Ein besonders faszinierender Effekt, der im Marketing erfolgreich eingesetzt werden kann, ist die Kontroll-Illusion. In diesem Artikel werden wir uns […]

Ja, du hast richtig gelesen: Samstag. Der Tag, an dem die meisten von uns gerne mal das Smartphone für ein paar Stunden verbannen würden, ist in der Welt des B2B-Marketings die neue „Prime Time“. Warum? Weil die CEOs – also die Typen, die entscheiden, ob du den dicken Deal landest – an genau diesem Tag […]

Ist das Thema Nachhaltigkeit für euch schon sowas von out wie der Trend um Einhorn-Smoothies – einmal hip und schon wieder flop? Pech gehabt! Nachhaltigkeit ist nicht nur eine Eintagsfliege, sondern ein Marathon, den wir alle laufen müssen. Warum Nachhaltigkeit weiterhin proaktiv genutzt werden sollte? Konsumentenerwartungen: Der neue Goldstandard Leute, die Zeiten, in denen ihr […]

In unserer Welt, wo jeder zweite Straßenhund einen Instagram-Account hat, wird eine durchdachte Content-Strategie schnell mal zur Überlebensfrage. Also schnallt euch an und lasst uns mal in die geheimnisvolle Welt der Content-Strategie eintauchen. Wir reden hier nicht nur über Content-Matrix, TOFU, MOFU, BOFU, Republishing und Content-Syndication, sondern auch über die heiligen Grale der Content-Erstellung, Know-how-Träger, […]

Wenn es eine Disziplin gibt, die sich ständig neu erfindet und dabei stets dieselben alten Tricks verwendet, dann ist es das Marketing. Die Marketingabteilung gleicht dem Clown im Zirkus der Wirtschaft: immer fröhlich, immer bereit für eine Show, und immer ein wenig verdächtig. Nach der DMEXCO 2024, auf der erneut die neuesten Trends der Branche […]

In einer Welt, in der jeder Zweite mit einem Selfie-Stick bewaffnet sich Content Creator schimpft, fragt man sich schon mal: Brauchen wir überhaupt noch Werbeagenturen? Influencer, die ihre Instagram-Feeds mit #ad füttern und TikTok-Stars, die in Sekunden millionenfache Reichweite generieren, scheinen doch alles im Griff zu haben, oder? Doch bevor du deinen Marketing-Budget komplett in […]

Das Medium Podcast hat in den letzten fünf Jahren einen Höhenflug hingelegt, der fast an die Popularität von Einhorn-Smoothies und Avocado-Toast heranreicht. Unternehmen haben das Potenzial von Podcasts längst erkannt und nutzen diese Plattform, um Zielgruppen zu erweitern und ihre Brands charmant wie ein gut geölter Bariton in die Ohren ihrer Hörer zu säuseln. Aber […]

Du betrittst ein Restaurant, das so verwirrend aufgebaut ist, dass du den Eingang zur Küche mit der Toilette verwechselst und die Speisekarte mehr Fragen aufwirft, als sie beantwortet. Genau so fühlt sich eine schlecht gestaltete Website an – und das will wirklich niemand. Für mittelständische Unternehmen, die vielleicht nicht über die Marketing-Millionen der großen Konzerne […]

Die Zeiten, in denen man Marketing einfach in eine lineare Schublade stecken konnte, sind längst vorbei. Im digitalen Zeitalter, in dem jeder Klick, jeder Kommentar und jeder Post eine Welle auslösen kann, musst du dich auf eine viel komplexere und dynamischere Kommunikationslandschaft einstellen. Willkommen im Echoverse – einem hypervernetzten Universum, in dem Marken, Verbraucher, Medien […]

Kürzlich habe ich das Buch „Make Something Wonderful“ gelesen, das die Worte von Steve Jobs wiedergibt. Jobs war eben nicht nur ein Technick Visionär, sondern auch ein Meister des Marketings. Seine Herangehensweisen sind zeitlos und bieten auch heute noch wertvolle Lektionen für Marketer. Hier sind vier goldene Lektionen von ihm, die auch heute noch jedem […]