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Die Verbrauchsentscheidungsreise, ein Konzept, das beschreibt, wie wir uns von der ersten Idee bis zum Kauf und darüber hinaus durch den Entschiedungs-Dschungel kämpfen. Früher war das eine entspannte Wanderung, heute ist es ein High-Speed-Ritt durch die digitale Welt. So behauptet es jedenfalls McKinsey seit 2009 mit der „Consumer Decision Journey“ – Schauen wir uns das […]

Heute klären wir mal auf, warum es in der Social Media Welt nicht mehr reicht, einfach nur 30 Videos im Monat rauszuhauen und zu hoffen, dass was hängen bleibt. Ihr wisst schon, die Zeiten haben sich geändert. Die Algorithmen sind schlauer geworden und eure Zielgruppe ist anspruchsvoller als je zuvor. Also schnappt euch nen Kaffee, […]

Am 5. Oktober 2024 jährt sich der Todestag von Steve Jobs zum dreizehnten Mal. Auch wenn mittlerweile mehr als ein Jahrzehnt vergangen ist, bleibt sein Einfluss auf die Welt des Marketings, der Technologie und des Storytellings ungebrochen. Apple-Produkte wie das iPhone oder der Mac haben nicht nur die Art und Weise verändert, wie wir Technik […]

Gary Vaynerchuk, der Kopf hinter VaynerMedia und Be Friends, hat unzählige Videos auf Youtube zu Marketing Themen. In diesen und seinen unzähligen Auftritten und Publikationen trommelt er unermüdlich für mehr Empathie und langfristiges Denken im Marketing. Und ja, seine Thesen, die stark auf einer kundenorientierten Perspektive basieren, haben für ordentlich Furore gesorgt. Also, schnappen wir […]

Marketing und Moral – das klingt ja fast so gegensätzlich wie „gesunde Schokolade“ oder „ehrliche Politiker“. Der Werbefritze als Moralapostel? Das ist etwa so glaubwürdig wie ein Diätbuch von Donald Trump. Doch mal im Ernst: Geht das überhaupt, Marketing mit Anstand? Oder ist das, wie die meisten politischen Versprechen, schlichtweg nicht kompatibel? In einer Welt, […]

In der Welt des Marketings dreht sich alles darum, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe zu gewinnen. Dabei bedient sich die Branche einer Vielzahl von psychologischen Effekten, um das Verhalten der Verbraucher zu beeinflussen. Ein besonders faszinierender Effekt, der im Marketing erfolgreich eingesetzt werden kann, ist die Kontroll-Illusion. In diesem Artikel werden wir uns […]

Ja, du hast richtig gelesen: Samstag. Der Tag, an dem die meisten von uns gerne mal das Smartphone für ein paar Stunden verbannen würden, ist in der Welt des B2B-Marketings die neue „Prime Time“. Warum? Weil die CEOs – also die Typen, die entscheiden, ob du den dicken Deal landest – an genau diesem Tag […]

Ist das Thema Nachhaltigkeit für euch schon sowas von out wie der Trend um Einhorn-Smoothies – einmal hip und schon wieder flop? Pech gehabt! Nachhaltigkeit ist nicht nur eine Eintagsfliege, sondern ein Marathon, den wir alle laufen müssen. Warum Nachhaltigkeit weiterhin proaktiv genutzt werden sollte? Konsumentenerwartungen: Der neue Goldstandard Leute, die Zeiten, in denen ihr […]

In unserer Welt, wo jeder zweite Straßenhund einen Instagram-Account hat, wird eine durchdachte Content-Strategie schnell mal zur Überlebensfrage. Also schnallt euch an und lasst uns mal in die geheimnisvolle Welt der Content-Strategie eintauchen. Wir reden hier nicht nur über Content-Matrix, TOFU, MOFU, BOFU, Republishing und Content-Syndication, sondern auch über die heiligen Grale der Content-Erstellung, Know-how-Träger, […]

Wenn es eine Disziplin gibt, die sich ständig neu erfindet und dabei stets dieselben alten Tricks verwendet, dann ist es das Marketing. Die Marketingabteilung gleicht dem Clown im Zirkus der Wirtschaft: immer fröhlich, immer bereit für eine Show, und immer ein wenig verdächtig. Nach der DMEXCO 2024, auf der erneut die neuesten Trends der Branche […]