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„Wir müssen die richtigen Fragen stellen“, sagt die Neurowissenschaft. Und das Marketing so: „Wann genau kauft er endlich?!“ Von den Tiefen deines Bewusstseins bis zum Einkaufswagen ist es oft nur ein kurzer, unbewusster Klick.Ein Interview über das Bewusstsein klingt erstmal wie ein Thema für den Philosophie-LK oder eine lange Nacht im Berliner Hinterhof. Aber halt. […]

LinkedIn ist längst mehr als ein digitales Netzwerk – es ist ein Marktplatz der Aufmerksamkeit. Jede Minute werden Tausende von Beiträgen veröffentlicht, während Algorithmen entscheiden, wer gehört wird und wer in der digitalen Masse untergeht. Die Frage ist: Wie schaffst du es, dass dein Content nicht nur gesehen, sondern auch gehört wird? Die Antwort liegt […]

„Printwerbung ist doch Schnee von gestern.“ Diesen Satz hört man im digitalen Zeitalter öfter. Aber ähnlich wie Vinyl-Schallplatten gibt es Medien, die einfach nicht verschwinden – nicht, weil sie Trends trotzen, sondern weil sie tiefere Emotionen ansprechen und ein besonderes Gefühl von Authentizität vermitteln. Doch ist Printwerbung im Zeitalter von TikTok, KI-generierten Videos und dem […]

In einer Welt, die sich schneller dreht als ein Karussell auf Speed, wo Informationen fließen wie Wasserfälle und Trends genauso schnell verglühen, wie sie aufploppen, stehen Marken vor einer Mammutaufgabe: Sie müssen die Aufmerksamkeit ihres Publikums ergattern und behalten. „Folge nicht einfach etwas. Entwickle es weiter.“ Das ist die Essenz des Echtzeit-Marketings. In diesem Beitrag […]

Hand aufs Herz: Wer kennt das nicht? Man investiert Stunden in eine LinkedIn-Kampagne, nur um festzustellen, dass die Zielgruppe so begeistert ist wie ein Kind von Rosenkohl. Die Lösung? Du musst wissen, wer am anderen Ende der Leitung sitzt. Aber nicht irgendwie – wir sprechen hier von chirurgischer Präzision, nicht vom blinden Drauflosballern. Warum ist […]

Einige Markenstrategien beginnen mit klassischen Business-Tools wie der SWOT-Analyse. Andere nehmen ihren Anfang mit einem absurden Plot-Twist, den sich selbst Netflix kaum besser hätte ausdenken können: Zwei Hollywoodstars kaufen einen walisischen Fußballclub. Klingt verrückt? Ist es auch. Aber es ist auch ein Paradebeispiel dafür, wie man mit Storytelling, psychologischem Feintuning und einer gehörigen Portion Bodenständigkeit […]

Hand aufs Herz: Wie oft hast du dich schon von einer schillernden Werbekampagne blenden lassen, nur um dann von einem mittelmäßigen Produkt enttäuscht zu werden? Ob „handgemacht“, „premium“ oder „exklusiv“ – die Buzzwords sprudeln nur so aus den Marketingabteilungen. Doch was nützt der schönste Slogan, wenn das Produkt dahinter nichts taugt? Die Wahrheit ist einfach: Kein […]

Der Druck, deine Marketingausgaben in der heutigen, hektischen Geschäftswelt zu rechtfertigen, ist allgegenwärtig. Da greift man schnell zum Return on Marketing Investment (ROMI) als Heiligen Gral der Effizienz. Eine einfache Gleichung: Marketingausgaben rein, Umsatzerlöse raus. Doch Vorsicht! Diese enge Fokussierung kann dazu führen, dass der wahre Wert des Marketings deutlich unterschätzt wird. Denn der Einfluss […]

Oder: Wie ein starkes Nutzenversprechen deine Marke aus dem Einheitsbrei hebt In einem Markt, in dem alles verfügbar ist, zählt nicht nur, was du anbietest – sondern wie du es sagst. Ob Software, Zahnpasta oder Solaranlage: Die Unterschiede liegen oft nicht im Produkt, sondern in der Wahrnehmung. Genau hier kommt das Nutzenversprechen ins Spiel – […]

Hast du schon mal versucht, Bambus im Garten loszuwerden? Viel Glück dabei. Das Zeug kommt wieder. Immer. Von überall. So wie die Ideen der Gen Z auf TikTok. Willkommen im Zeitalter des Rhizom-Marketings – wo Marken keine Leuchttürme mehr sind, sondern Wurzelgeflechte mit WLAN. Was hat ein Rhizom mit Marketing zu tun? Nein, Rhizom-Marketing ist […]